【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

当前蜻蜓FM充分挖掘名人效应，推出了较多与名人合作的自制音频如《声音行走日记》，该节目是蜻蜓FM作为媒体行者参与陈坤心灵建设公益项目“行走的力量”的音频纪录片；《晓年鉴》是平台与高晓松合作推出的年代音频记录。

3.2.4.2 粉丝经济

除了诸多付费音频外，蜻蜓FM也提供音频直播功能，用户通过点击首页的直播或直接搜索直播频道进入直播页面，蜻蜓FM的直播主要包括精品课程、交友（即喜马拉雅的语音房）、情感、音乐、脱口秀、电台直播、活力新人、综合等。

用户可以花费金豆豆加入主播粉丝团，也可以充值金豆豆给主播送礼物，打赏主播，用户打赏的钱平台会与主播进行平分。

整体上看，直播功能与喜马拉雅相似，且分类也近似。但蜻蜓FM目前支持预约语音直播，喜马拉雅只支持实时查看语音直播。

3.2.4.3 广告收入

广告是很多流量平台的收入来源，蜻蜓FM在广告形式上主要有4种形式：

1. 位置广告：APP开屏、首页banner等。

2. 音频广告：在节目播放前的声音广告。

3. 图片广告：在播放页面插入图片广告。

4. 品牌电台：将平台上的用户转换为自己的品牌粉丝，也是音频平台的营销价值之一。

3.3 荔枝

荔枝致力于打造全球化的声音互动平台，帮助人们展现自己的声音才华。荔枝集录制、编辑、存储、收听、分享于一体，依托声音底层技术积淀，可在手机内完成录音、剪辑、音频上传和语音直播。

3.3.1 产品功能

荔枝的主界面较为简洁，其主要功能为音频收听、直播功能。

3.3.1.1 音频收听

荔枝的音频类型涵盖26大类，除了与蜻蜓FM、喜马拉雅近似的音频栏目外，还包括有明星电台功能，属于荔枝APP的特色功能。

用户可以通过首页点击进入感兴趣的频道进行收听，也可以进入频道页面找到自己喜欢的类目，还可以直接通过搜索的方式进入。

荔枝音频多为单独音频，较少为专辑类音频，用户点击进入音频即可收听单独音频文件，播放界面有分享、关注主播、评论、定时、调速、大家都在听（需要点击左上角的详情进入）功能。

（编辑：晋中站长网）

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