【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

这些功能均位于喜马拉雅的发现页面。K歌房功能是喜马拉雅为主播、用户打造的用于K歌的功能，K歌房页面整体布局由滚动的歌词+麦上的人+观看用户评论组成，用户进入K歌房后，可以创建自己的唯一K歌房（每个用户只能创建一个）；也可以选择加入其他人的K歌房，用户可以选择收听其他人唱歌，也可以选择上麦，选择喜欢的歌曲进行演唱。听众若对唱歌用户感兴趣可以点击其头像关注该用户或主播。

趣配音功能可以让用户针对自己感兴趣的素材进行配音，素材较为广泛，包含影视原声、情感语录、亲子儿童、唯美古风、搞笑段子、纪录片、二次元、表情包、外语影视、甜蜜恋漫、美文朗读等等，用户还可以选择与其他用户合作配音，增加互动乐趣。

全民朗读为普通用户提供了一个展示自我、轻松当主播的平台，用户进入全民朗读界面后，通过搜索想要朗读的美文，点击进入即可开始朗读，用户在录制时可以加入音效、配乐、声音美化、特效声音等等，录制结束后，用户即可上传自己的作品，也可以存入草稿下次再继续录制。

喜马拉雅平台上入驻的不仅仅只有声音主播，还有B站等一系列视频平台的知名视频红人如纳豆奶奶。这些名人会将其视频搬运在喜马拉雅平台上，用户可在发现页面查看这些视频。但纵观视频内容，大多为搬运内容，少有平台独创视频内容。

3.1.2 会员模式

在VIP付费会员购买上，喜马拉雅提供较多的会员选择，除了传统的VIP会员套餐外，还有联合会员套餐，满足不同消费层次人群的需求。

当前喜马拉雅的音频包括免费版、会员免费版、会员付费版。免费版指的是无论是否是会员均能自由收听的栏目，会员免费版指的是开通会员后可以自由畅听的栏目，会员付费版指的是开通会员后可以以一定的折扣购买的栏目。

我们爬取了截止至2019年11月20日喜马拉雅目前在架的音频栏目，统计结果显示：目前喜马拉雅的音频以免费版为主，占据总音频栏目的90%，会员享受的免费版内容为757个栏目，开通会员后仍需付费的栏目达1043个。

3.1.3 音频类型

目前喜马拉雅共有25个大类，18870个音频栏目。其中二次元、相声评书、有声书、时尚生活、旅游、情感生活、戏曲、广播剧、娱乐、外语、商业财经、历史、儿童、健康养生、教育培训、音乐均拥有达1000个有声栏目，脱口秀、百家讲坛、哲学之类的音频类型相对较少。

从音频播放类型上看，播放量最大的为有声书，其播放量达533.67亿次，音频类型发展的并不均衡，仅有声书、儿童、相声评书、娱乐播放量超过100亿次，还有不少栏目播放量不足10亿次。如二次元分类下，尽管其栏目数高达1000，但其播放量仅7.28亿次。平台上存在较多播放量较少的栏目，目前平台上播放量过10万次的栏目为10114个，有1718个栏目播放量不足1000次。

（编辑：晋中站长网）

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