【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

喜马拉雅平台给直播打赏需要充值喜钻，6元=42喜钻，最高充值档位为818元，可充5726个喜钻，打赏的钱平台与主播分成。

3.1.4.3 广告收入

广告是很多流量平台的收入来源，喜马拉雅在广告形式上主要有4种形式：

1. 位置广告：APP开屏、首页banner等。

2. 音频广告：在节目播放前的声音广告，属于喜马拉雅这类音频平台的特色之一。

3. 图片广告：在播放页面插入图片广告。

4. 品牌电台：将平台上的用户转换为自己的品牌粉丝，也是音频平台的营销价值之一。

3.1.4.4 硬件售卖

喜马拉雅的天猫店铺中目前在售卖多款智能音箱产品，主要是为了抢占流量入口，争夺用户的时间和注意力，价格从199元到1299元不等。

3.1.4.5 平台商品抽佣

喜马拉雅为平台主播提供了电商推广功能，但与其他主播平台不同的是，该电商功能仅限喜马拉雅自营商品和与喜马拉雅合作的第三方商品，主播不能自主添加自己的电商产品进行售卖。符合条件的主播（完成品牌认证或主播等级>=4级）申请电商功能后，即可在喜马拉雅平台的服务管理界面选择喜马拉雅自营商品或喜马拉雅指定的第三方产品在指定推广位进行推广。

此时主播承担了商品的分销职责，喜马拉雅每个月和主播结算推广报酬，平台会针对第三方产品抽取一定的佣金和服务费。

3.2 蜻蜓FM

3.2.1 产品功能

蜻蜓FM主要承载了收听音频、语音直播、语音聊天室的功能，功能与喜马拉雅极为近似，比较有特色的地方是其目前仍旧保留了不少过去的广播电台如FM93浙江交通之声、浙江之声等等频道。

3.2.1.1 音频收听

用户可通过主页面的音频分类进入感兴趣的频道，也可以直接通过搜索框搜索想听的内容。

用户在进入音频栏目后，可以通过点击页面右上角的收藏按钮进行订阅。同时，用户可以直接点击展开简介查看该栏目的详细内容，也可以点击下载按钮去下载音频文件或者选择在线收听。

与喜马拉雅类似，蜻蜓FM也提供了近似栏目推荐，用户可以在收听页面点击推荐去收听近似的音频内容。

3.2.1.2 语音直播

用户可以通过分类项下的直播进入直播音频，蜻蜓FM的直播栏目包括精品课程、情感、音乐、脱口秀、电台直播、活力新人、综合等。

（编辑：晋中站长网）

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