干货建议收藏！互动营销案例合集

随着流量成本日益增长、媒介信息逐渐碎片化，用户与企业之间的联系愈发不稳定且难以维系，我们越来越发现，传统的营销模式所产生的作用愈发式微，而单一的营销手段也已经无法适应数字化环境，非常难打动口味挑剔的用户。

互动营销这一模式应运而生。关于互动营销的定义可以看：互动营销

本篇我们重点讲讲互动营销都有哪些经典案例。

一、以品牌口碑为目的

【可口可乐——我们在乎】

可口可乐《我们在乎》作品，由6个可乐瓶循环再生而成一把“在乎伞”，让站在伞下的观众体验到被在乎、被保护的感觉，让看到这个“巧思”的消费者感到吃惊的同时，也感慨到品牌方的用心。

【网易——测测你的哲学气质】

网易新闻测测你的哲学气质的H5,充满未来感的蒸汽波画风，把经典的哲学理论，融入到浅显易懂的生活化场景里面，指导用户真正的找到自我，同样也很好的和网易的用户达成了互动，很快在朋友圈传播开来。

二、以营销转化为目的

【腾讯——国庆借势营销】

“请给我的头像加一面五星红旗@腾讯官方”，这句话在国庆节前刷屏了整个朋友圈，不说远了，小编的朋友圈，家人、朋友、同事、客户，打开微信好友列表一看，几乎每个人的头像上都有一面五星红旗，可见这次腾讯的互动营销做的是有多成功。

【拼多多——砍一刀/现金提现】

以分享提现这个方法为例，企业只需提供很小的物质激励，例如10元现金，而用户需要邀请注册满10个人即可进行提现。该活动平摊下来后，单个用户的注册成本从原先投放的5元甚至10元，直接降低到了1元，同时用户的行为完全是自发地，在物质奖励的刺激下，用户会不断分享给好友，为企业带来更多的用户量。

三、以用户体验为目的

【支付宝——蚂蚁森林】

蚂蚁森林的主要功能是种树，后逐渐推出合种、给好友浇水等社交性功能的。随后，蚂蚁森林又适时推出了能量保护罩、时光加速器等辅助玩法。为了丰富用户的社交圈，支付宝于2017年8月又上线了蚂蚁庄园。蚂蚁庄园既可以通过游戏积累免费做公益，也可以通过支付宝直接捐赠钱款给特定福利项目。通过游戏化的互动手段，用户在捐赠虚拟利益（如步数/买票）的同时，能进一步体验支付宝各项功能。

【美图x王老吉——节日新花样】

美图洞察用户新春晒照的高频场景与用户情感表达需求，以爆款修图配方玩法，为用户制造一个个像”年夜饭““新春快乐”“恭喜发财”“开工大吉”等应时应景的修图配方，让用户一键打造自己的新春大片，以最轻量的方式帮助人们表达最真挚的祝福，激发了用户的创作热情，更带动了用户社交裂变传播的积极性。

同时，美图新春主题修图配方将品牌内涵融入具象化的用户晒照场景中，成功构建用户与品牌的节日情感联结互动营销，带动品牌出圈，同时也为用户创造了节日玩法的新体验。

（编辑：晋中站长网）

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