百度微博搜狐的财报，藏着内容平台赚钱的秘密和压力

微信和今日头条都能搜索到外网内容

百度介入内容分发，做信息流广告虽然起步晚了一点，但毕竟用户基数在那儿，增长起来速度飞快。不到一年的时间，信息流广告已经为百度贡献了十分之一的网络营销营收。

可以预见未来信息流广告的收益对百度越来越重要，当然，这也意味着百度与今日头条在广告市场上的竞争会更加激烈。

信息流广告的收入增长，算是百度“内容战略”交出的一份成绩单。去年 6 月，百度上线百家号平台，为信息流广告铺路。

另外据公号“开柒”透露，百度最近推出类似公众平台的“熊掌号”(内测时叫“官方号”)，接下来在争夺内容资源上应该会持续发力。

百度内测“官方号”截图 来源：开柒

李彦宏在Q3 财报电话会议上称，爱奇艺的视频也将会切成小段，置入信息流中，看来也终于意识短视频分发的大势所趋了。

另一方面，百度的AI战略与今日头条的算法也将迎来正面交战，毕竟广告主是要看回报率的。百度的“All in AI”虽然目前收益还不清晰，但这显然是一盘长远的大棋。

2017 百度AI开发者大会

微博：逐渐摆脱依赖阿里，探索新的收入来源

微博的营收保持快速上涨的势头，第三季度净营收3. 2 亿美元，净利润1. 011 亿美元，大幅超过预期。

关于微博Q3 的营收构成，腾讯新闻做的这张图很清晰，可以看到来自中小型企业和关键账号的广告和营销收入占了很大部分：

广告一直是微博的主要收入来源。虽然作为微博用户，我现在刷微博的时候也觉得广告太多，影响体验。不过微博能够重新崛起，这些广告功不可没。

可以对比一下跟微博的用户数差不多的Twitter(微博今年第一季度时月活超越了Twitter)，营收有所增长，可上市四年始终还没能迎来真正的盈利(下一季度有希望)。